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关于市场调查报告合集三篇通用

发布者:金正华   发表时间:2020-10-17     类型: 调查报告

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关于市场调查报告合集(第一篇5105字)

一、 实践目的:


观察与人民大伙有关的点点滴滴的小事,写出自己对少许一般性的商场规律,和少许潜伏的商场原则的看法,和同学老师一道分享自己的暑期收获。


二、 实践内容:


1. 关于安庆怀宁地区平均卷烟消费秤谌,及居民大致烟龄及近五年来卷烟商场的少许规律及潜规则的讨论研究;


2.糖价上涨的有关缘由的分析研究;


3.关于柔和及和谐种子酒的现今尴尬地位造成的缘由


三、实践结果:


(一).关于安庆怀宁地区平均卷烟消费秤谌,及居民大致烟龄及近五年来卷烟商场的少许规律及潜规则的讨论研究


现在全国的卷烟实行烟草专卖轨制,也即是相对于二十世纪以前(大约20xx年前后)全国各地卷烟商场混乱,假烟盛行,甚至不乏许多地方的卷烟品牌遭到排挤,个别名牌卷烟充斥商场的表象案的而存在的一种必然趋势。


众所周知,在以前的中国广大商场,卖的最多的是姑苏,红塔山,就安徽居民而言,即是“外烟”。安徽本地商场在最初就有红三环之类的本地品牌,但始终因为口味包装,性价比不如外埠品牌而只可黯然神伤,在后来的烟草专卖实行的初期,大量“外烟”遭禁,在此期间,少许安徽本土品牌才借此发展起来。


那时候的,我们安庆怀宁地区的卷烟最俏销的是三块钱以下到一块甚至几毛的,记得但是姑苏及之后出现的红梅都在一块二左右。而人们那时甚至还有抽黄烟(配烟杆的那种)的,平均吸烟年龄,六零后的我的父辈们大多二十五岁以后才开始抽烟。


笔锋一转,谈及现在。现在的安庆怀宁地区卷烟消费状态有了质的变化,消费秤谌大幅抬高,现在的俏销卷烟的价格也有了不一样,两个不同的价格段:50元至70元和100元之260元。紧俏卷烟品牌也就自然分成两类:金盛唐(40元/条),香中国黄山(50元/条),金醇和黄山(60元/条),嘉宾松黄山(60元/条);贵宾松(100条),普皖(130元/条),金皖(260元/条),苏烟(200/条)等等。


虽然云云,另一值得注意的是现在的吸烟有了较大变化。好的方面是,三十五岁以上吸烟的人彰彰缩短。现在人的健康意识不断加强,在生活秤谌不断加强中,这些三四十的中年人好多都有“三高”,医嘱中都有戒烟禁酒一说,为了儿女家庭事业和自己的健康,能戒的都想尽办法戒掉了,值得欣慰的表象啊。而不好的方面即是,现在的年轻人平均的开始吸烟年龄在十三四岁之二十岁之间,听起来都很匪夷所思。由于随着社会的发展,现在的青少年接触到越来越多的腐朽思想落后思想的影响,甚至以为吸烟是件很酷得事情,继而影响到了学习及自己的健康,对家长也构成不小的打击,对学雠校社会其不良影响都可见一斑。


在全国范围内,卷烟商场都存在其一定的自身规律。除了烟草专卖公司对各零卖和批发单位在过年期间会有集中地统计其预约量以评定其级数,每周一会有一次预约以外,还有少许“公开的隐私”——高档烟选购商的存在。高档烟选购,顾名思义,即是选购如中华,苏烟等的一系列高档暴利的卷烟品种。拿中华为例,无论软中华还是硬中华,其利润普遍在五十至一百二十之间。但在一般的乡间超市太贵的卷烟,卖起来就不是很现实,在这个时候,高档卷烟选购商产生了。他们以每条贵于批发价三十块至六十的价格从别人手中收进高档卷烟,再转手,卖出。自然,高档烟酒是一体的。兴许有人会问,他们自己不行在烟草公司多进一点烟吗?不,他们不行,因为烟草公司对许多烟是控制的,你没有办法多进。


但,不排除,大的批发商享有更多的进货量的现实。这岁首,赚钱的门道老是有的,从古于今皆然。例如,徽商和晋商的共同点是什么,答案即是贩盐,要知道,和现在的卷烟商场没有不同。


纷繁变化的是市场,永恒稳固的是利益。这即是商场经济带给我的最直觉的感受。


(二)糖价上涨的有关缘由的分析研究


对于比年攀高的糖价题目,消费者兴许感想不是很深,但,作为家庭中馈或是专门经营有关食物的厂家的感受可能更彰彰。20xx年糖价二百二的批发价,20xx年就涨到三百四十,现在,也即是20xx年,糖价就飙升到四百多。越来越贵的糖价,越来越贵的各类食物,饼干,果冻等等,大伙关注的眼光也越来越集中。分析其缘由主要有以下几方面的缘由:


1) 人们生活秤谌的抬高,对各类食物的需要也越来越旺盛,糖类的需要自然也就旺盛了,供求关系是决意商品价格各首要缘由。


2) 再来,即是以前的中国食物商场大量使用的糖精被国家食物监督局迫令休止使用,因为它的健康价值题目。而即是这个小小的变化,导致了中国食物商场的重大变革,蔗糖的需要急速上升。这也是导致其价格上涨的一个很首要的匿伏要素。


3) 还有即是,国家钱币政策的调整,人民币价值的波动,是形成其价格猛升的经济缘由。


4) 另外还有一个众所周知的要素,那即是劳动力价格的上升,使得糖业生产商的成本上升,为寻求利益的均衡,涨价似乎就成了必然趋势。


5) 除了这些以外,我们也不行忽视生产原料的缘由。众所周知,在我们广阔的中华大地上,南方和北方的主产糖类作物是有很大不同的。也即是南方主甘蔗,北方主甜菜。而且,自古以还,南方即是全国范围内的蔗糖供应区。但随着南方经济的迅猛发展,土地,寸土寸金,南方人的生意思维也达到了空前活跃的时期,再加上,南方的土地是属于小块耕作,并不适宜大规模机械化生产,这也是中国糖类商场潜伏的炸弹。在人们思想上,似乎务农似乎即是下下之选,读书,做生意,才是真实的王道,这种思想,在活跃的经济大背景下,很快地,也很自然地,被激化。农村劳动力大量缩短,土地房地产投资,又是一大杀手。言而总之,蔗糖主产区南方的经济和发展形势是造成这种表象的首要要素。


6) 政府对农民的扶助政策不够,在自然灾殃和少许列题目面前,农民所承担的风险太大,这也是农民退缩的缘由。


7) 还有一个,最可憎的缘由即是少数的投契商。就如同20xx年的大蒜价格一样,从往年的八毛钱一斤飙升到七快五,甚至八块,震惊了全国。投资商想的即是削弱商场决心,囤积居奇,在商场上形成某种恐慌,已达到其自身利益最大化的目的,是种降志辱身的犯罪状为。


在各种缘由和利益交加的情况下,政府采取一定的政事及经济手段,势在必行。着实没有必要像猪肉,大蒜一样,到了一个恐慌的阶段才连忙采取措施。与其他的相比起来,我个人甚至觉得,糖类关乎中国的许多有关产业,糖类的题目出现纰漏,一致和“日本核辐射影响中国食盐”是一样首要的题目。我们政府不行再做推卸责任和贼去关门的蠢事了,在每一件关乎人民大伙利益的事情上,让人民看到我们党和我们政府的魄力和能力,不要讨论“灾后重修”。


(三)关于柔和及和谐种子酒的风靡和现今尴尬地位造成的缘由


柔和种子酒和和谐种子酒的流行,充分证明了酒类的流行本来和服装的流行是很相像的。突然有一天,有个人穿着一件不一样但又不丑陋的衣服出现。并且说这件衣服多么多么好,多么多么优质,甚至在国外很多大都市都很流行呢,北京上海很多人都在穿呢!如果这时有人站出来说,这件衣服是还不错,他也有一件,如许,流行开始了。和谐和柔和种子酒也是一样。当年,在众多的酒类产品中,它们的品牌并不是怎样好,连广告都不是在黄金时段,广告力度根本就谈不上什么,及不上“郎酒”,“稻花香祥和年份酒”,“洋河蓝色经典”“高炉家酒”,“剑南春”等。更不用说茅台,五粮液等那些名牌酒了,人家就像清华北大,根本不需求广告“招生”。也比不上皖酒,仰韶,甚至北京二锅头这之类在老百姓生活中由来已久的酒。


但,谁能告诉我,它们是怎么在我们安庆地区红极偶尔的?


这其中的缘由,可不是一条两条那么简单,我只是一名大二学生,虽然自小在这些营销,利润的铜钱玩耍中,有着父母的庇护,也在其中打滚了近十二一年,看清的东西只怕只是我自己的一点拙见。


广告行销单位高明的行销手段。在现今商场经济为导向的社会,每个产品从设计研发,到生产,到进入商场,这中间行销部门有效地营销手段是其在竞争日益激烈的白酒商场上取得一席之地的首要保障:A.抓得住人眼球的设计。其包装到设计统共出自全国的一流设计大师徐燎原之手,是是金种子白酒营销策略的一大首要举措。B.其人道化,绿色化的设计观念。


符合中国民心理的产品安排。刚开始,他们会在各个重点的县市实行很辛苦的一户一户推销,最常见的是——“托”。他们会找人试酒,有“自己人”,也有批发零卖单位的人或者老板。众所周知,起初的和谐柔和的质地是还可以的,浓香,后劲小,很柔,度数又不高,但,认得生理往往向皇帝的新装上一样,别扭。像著作刚开始时提到的谁人例子。如果这时也有一个人站出来,说这酒的口感,“啧啧”怎么怎么好,然后,又笑眯眯的转头问另一个人“你觉得呢?”。你猜谁人人会怎么回答?告诉你,没有人愿意充谁人大头,逞谁人口舌之快,说,“哎呀!太淡了,不好喝”。人们老是在观望。这即是中国人的普遍生理,自然,这也是人类的普遍生理。继而即是“奖”。和谐种子酒和柔和种子酒的中奖率在起初的半年到一年的时间里,大多都是四瓶装,其中就有几乎瓶瓶有奖。奖项一般是电脑,再来一瓶,五元,十元,八元,二十元,五十元。奖项真的很多。就连最高奖项电脑,中奖率也是不小的,我舅舅一个人就中了四台电脑呢!


因为中奖率高,着实是吸引人眼球,其商场占领率的迅速抬高,也即是自然的了。


还有一个即是金种子公司对其产品价格的商场定位凿凿。随着社会经济的发展,居民生活秤谌的抬高,人们对烟酒这类消费品的要求也越来越高,消费档次自然也随着抬高了。到20xx至20xx年度,我们安庆地区居民的消费秤谌在10-50这个档次。而和谐和柔和种子酒的适用人群刚好和我们地区相适应。和谐商场零卖价在35-55之间(这是普通批发商和超市之间的价格),柔和种子酒在55-85之间。虽然在平时老是喝这种档次的酒不是很现实,但在少许首要节日和春节期间,家里来客人之类的情况下,像和谐柔和这种价格合适,口感不错,商场名气日盛的酒,自然成了上上之选。


销量的抬高,不行只单单看消费者。批发商和代理商是其中很首要的一环节。在对待这些为它们出力的“功臣们”,金种子集团也有自己的少许方式。首先即是对进货或是订货多的批发或代理商给予奖励,订十件送一件,订得越多送得越多。再即是它会鼓励这些批发商和代理商订到一个较高的数目,它会有额外的奖励,奇瑞等名牌轿车,三星电脑,等等。还有名目众多的钻论会,交流会,晚会,使各大户商人享福到比较爱崇好的待遇,这人嘛,不即是这么回事嘛!


行销手段高超,价格定位合适,酒的品质醇和,这即是和谐和柔和种子酒成功的缘由。


但为什么到了20xx年度,和谐和柔和种子酒的商场占领率会日渐萧条?


有产品本身的缘由,也有商场本身的缘由,自然,竞争对手也是一个首要缘由。


就产品本身而言,产品质地变差了。据现在的很多消费者反馈,和谐和柔和种子酒的品质仍旧大不如以前了,口感变差,中奖率也变得很小,消费者自然就会觉得不值,购买量下跌,商场占领率自然也就跟着下跌了。


再者即是商场本身的缘由。我国的商场经济的规范化轨制化的程度不高,商场监管力度不够的内涵题目,决意了在和谐和柔和种子酒如日中天之际,在利益的驱使下假冒伪劣产品也就会随之出现。这就导致了和谐柔和种子酒的商场信誉度下跌,民众的疑惑也越来越多。


再来即是商场竞争越来越大。除众所周知的本就盘踞中国高档酒商场的茅台,五粮液,近些年,“剑南春”,“高炉家”(祥和年份酒,安徽卫视黄金时段独家赞助商),“郎酒”(央视七套军事节目战略合作伙伴),“稻花香”(现在在进攻高档酒,并在中低档酒中下足功夫),“老口子”,“口子窖”等等,这些美满的竞争对手,它们的广告,营销手段,都对和谐和柔和形成了严重的打击。甚至近些年来,年轻人甚至越来越喜欢“洋河蓝色经典”那种,外在华美,时髦,酒质纯美的酒,它们在年轻消费群体中的商场占领率自然即是不可小觑的。


面临日益严峻的商场竞争,其失败的真实关键缘由所在是和谐和柔和种子酒不行拿出积极有效的应对措施,没有在消费者真实在乎的题目高下功夫,甚至是些华而不实的行销手段到最终都大打扣头,让消费者感到一种被骗的嗅觉


四、 实践体会:


市场,无论是从哪方面都不是我们想象的那般简单。残酷,变化无常是它的骨子,没有人会知道下一秒会发生什么,于是,我们要做的即是保持一颗敏感机智勇敢的心,才能在纷繁变化的贸易战场立足。


虽然有人会说市场里自己太远,甚至自己也一定会从商。可是,何处不是战场。


我家是做生意的,从小我就很有体会。商人的一切是为了主顾。主顾和商人是两个相对应而存在的概念。可见其意义在哪了。于是保持一颗高度敏感的心,对社会,对自己身边的一切。谁又说不是呢?


这个暑假我过得很充实很开心,渴望自己的一点拙见能够让同学老师们觉得有那么一点道理就好。



关于市场调查报告合集(第二篇1802字)

国内出版业界规格最高的国际性高峰论坛“20xx北京国际出版论坛”日前在京举行。来自政府、出版研究机构、各出版社的代表围绕“当代青年阅读新趋势与出版业的发展”这一话题,各抒己见,精彩对谈。


从纸质到电子与纸质并存


“目前,最显而易见的阅读趋势变化,是阅读从纸质时代进入电子与纸质并存的时代。”国务院新闻办副主任李冰在讲话中说,有资料表明,20xx年中国出版商场在纸质图书、报纸与期刊销售额全面延长的情况下,博客出版、电子图书、数字网络期刊、手机出版等各种数字出版取得突破性进展。数字出版产业整体收入近200亿元,网站推出收费阅读,网络阅读在中国已造成一定规模。手机阅读网已有近1000万手机客户端下载。


北京方正阿帕比技术有限公司副总裁赫思佳说,近年来我国国民网上读书率正在迅速延长。上钩阅读从**年3.7%,增多到20xx年的18.3%,再到20xx年27.8%,7年当中延长率7.5倍,平均每年延长率107%。


中国出版科学研究所所长郝振省认为,未来的阅读方式除了传统意义读书之外,新的阅读方式迅速增多,阅读趋势向多元化发展。


“纸质阅读力虽然在下跌,但是传统的纸质图书阅读在相当长的时间内仍将盘踞首要地位。”国家新闻出版总署署长柳斌杰在论坛上说,从深层次的研读、品味、研究上说,纸质媒体仍是简便易带、老少咸宜的一种载体,最能传达细巧情感和深切思想的一种工具,代表着一种阅读的传统和理念。他表示,数字出版物不会无缺代替纸质出版物。因此,尽管新媒体对传统纸质媒体商场进行瓜分,作为传统阅读对象的纸质媒体的阅读受到冲击,传统出版业受到挑战,但也面对着新的发展机遇。


 从学习性阅读到休闲性阅读


“阅读趋势另一个变化是阅读内容趋向以休闲为主。”李冰说,有人把读书分为“学习性阅读”和“休闲性阅读”。当前,人们的阅读方式正从“以学习和工作需求”为主的“学习性阅读”,向“休闲性阅读”转变。


李冰提供的“20xx年全国国民阅读与购买倾向抽样调查报告”表明,以兴趣爱好和消遣文娱为阅读目的的人群迅速增多,以升学、求职、备考为目的的阅读开始回落。调查表明,商场购买份额前三位的依次是:文学类图书,文化、科学、教育、体育类图书和归纳性图书。在期刊商场,文化文娱、文学艺术、时髦消费、家居生活是阅读率最高的前四类。


“但就目前而言,中国出版业在内容方面的原创力不足。”柳斌杰认为,一方面高质地的原创作品匮乏,不少出版物内容重复,难以唤起人们阅读的冲动,导致传统出版的消费需要趋缓;另一方面,网上原创的数字内容非常少,选择的余步不大,存在着大量的文化垃圾。出版产业的核心是内容。推动出版业的内容创新和资源整合,才能适合阅读发展新趋势,满足人民大伙不断延长的阅读个性化、多元化需要。


 从被动接受到主动参与


“阅读的另一个新变化,与网络阅读相关。即,人们从以往阅读过程中的被动接受变成主动参与。”李冰疏解说,传统纸质出版物作为传统的出版物,始末章节设置、页码标注等方式规定阅读顺序,读者一般是逐页、逐段地阅读。电子出版物和网络出版物以“非线性的网状结构”和“节点为单位的信息输出”表达其内容。读者在阅读时可以根据自己的需求,迅速找到自己感兴趣的内容和相关信息。


李冰说,更首要的是,网络的发展改变了传统出版业对信息发表的垄断权。始末博客、电子杂志、网络出版等方式,人人都是内容提供者。新技术使读者不仅网络阅读,而且可以参与网络出版。阅读从单纯的被动接受到逐渐具有了互动的可能性。


深阅读缩短浅阅读增多


“人们的深度阅读缩短,浏览式的浅阅读增多,也是阅读趋势的新变化。”李冰说,面临信息的海量伸展,生活节奏的加快,要更多更快地获得信息,人们的阅读呈现出浅显化的特点。查找式阅读、标题式阅读、跳跃式阅读成为网络阅读和手机阅读的主要形式。名著通俗本、普及本、精简本、口袋本的盛行,财经、励志类图书以股市语言行文替代学术说理,以及各地书店中通俗读物多居排行榜前线的表象,都证明人们“浏览式浅阅读”的特征。


“浅显的浏览替代传统的青灯黄卷的经典阅读,快餐式、浏览式、随意性、跳跃性、碎片化的阅读都是典型的浅阅读。”柳斌杰认为,“浅阅读”时代更加凸显出版业的文化使命。广大出版人要肩负文化责任,把内容做深、做宽、做精,来擢升出版物内涵的文化品位,全力避免出版业中出现的“快餐书”、“泛文娱文化”等低俗化表象的伸张。电子产品商场调查报告公司商场调查报告医药商场调查报告



关于市场调查报告合集(第三篇1049字)

前言:饰品与其它商品不同,因为饰品还不是人们的必需品,是属于无关紧要的附属品,于是销售的难度比其它商品都要困难;如何才能抬高饰品的销售?增多饰品店营业额呢?我们小组始末设计了一份问卷,调查汇化学院的学生饰品购买情况。下面是我的调查分析情况。


  一、调查时间:


 二、调查地点:河北师范大学汇华学院北院


 三、调查人:


  四、由调查数据得出:


1、大学生购买饰品要为耳饰和头饰,耳饰和头饰占大学生购买饰品的60.7%。


2、96.4%的学生会亲自去购买饰品,但71.4%的学生会随机购买。


3、购买地点主要为饰品小店,主要为银等金属材质的饰品。


 五、提出:


根据我们的调查数据显示,饰品商场是有规律可循的,对此我建议以下几点:


1、款式尽量多。根据调查,71%左右的消费者是随机购买饰品,也即是说一般来逛饰品店的人通常只是来看看,并没打算购买你的饰品;96.4%的学生购买饰品会亲自购买,说明饰品的外表或者款式能吸引住来店逛的消费者很首要,因为你的主顾就在其中。由于人的审美视点不同,于是提出款式种类上要尽量多,以便能符合更多地消费者审美,进而抓住更多消费者。


2、门面功夫要做好。要想抓住流动的消费者,饰品店的店面一定要够吸引人,饰品店的装修不用像酒店一样豪华,但必须把握住一点:尽量显得时髦潮流,因为饰品本身即是一种流行潮流,在装修时一定要注意格调,规范、醒目,强化品牌的情感性、时代性,让店面设计和招牌也成为自己的免费广告。由于大部分消费者是女性,因此店内装修要体现女性化的嗅觉,营建一种女性柔和、致密的氛围,最佳有灯光、音乐。店外要显眼、视觉冲击力强,有诱惑力,让消费者第一眼就看上。另一方面店名要新颖、贴近消费者,与整体装修风格合拍。


3、制定“合理”的价钱。调查显示大学生的饰品消费价格大部分位于20-30元之间,这也就说明了十元饰品店的生意很好的缘由,因为这个价格大部分人也都能接受。提出大部分商品价钱不要过高。同时也要分身到会有同学之间情侣之间互赠礼品的同学,经调查他们的消费价格就较高于给自己购买的价格,因此,也要营销少许较高档的商品。同时也可以抬高本店的档次。


4、注意调整商品结构。根据你的主顾需要调整你的商品结构,根据调查结果显示大部分学生饰品购买主要为头饰和耳饰,材质以银等金属材质为主。


5、抓住节假日。节假日可作为你生意的一个延长点;每逢节假日我们会看到很多市场商店都在搞促销及各种活动,目的即是为了吸引更多的主顾,卖出更多的商品,抬高销售额。饰品店亦要充分利用好节假日来增多自己的营业收入;


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